YouTube播廣告 上載短片可分紅

YouTube播廣告 上載短片可分紅 (明報) 08月 23日 星期四 05:05AM

【明報專訊】全球最受歡迎短片網站YouTube周三在部分短片中引入廣告，希望開拓收入來源，而提供短片的人士亦可分享一半廣告收益。英國廣播公司（BBC）及車路士球會等已率先在其YouTube短片中加入廣告。

現時許多網上短片廣告都會在片段播放前出現，但YouTube今次卻採用新形式，在短片播放20秒後，畫面底部會有一個半透明的廣告，用滑鼠點擊便可收看。

千人瀏覽可獲156元廣告費

YouTube高層職員表示，內部測試顯示逾七成觀眾看見短片播放前出現廣告，會放棄收看，相反如果廣告在短片播放期間以覆蓋短片部分畫面的形式出現，只有少於10％人會點擊廣告上角的「X」符號，把它關掉。在其中一次測試中，1.5％至2％的觀眾點擊廣告收看，當中逾四分之三人更會看畢整個廣告。

事實上，YouTube早已在網站邊欄加入靜態廣告，但引進短片廣告還是首次。短片廣告可以吸引在電視賣廣告的商戶，遠比靜態廣告賺錢。與Google的點擊付費（pay-per-click）廣告不同， YouTube的廣告毋須次次有人點擊才有錢收，只須有千人瀏覽，即可穩袋20美元（約156港元），YouTube會將收益與短片提供者五五分帳。

車路士BBC率先試播

YouTube於周三在美國率先推出短片廣告，料將在幾個月內推出外國版本。在首個階段，約1000個將短片版權售予YouTube、與YouTube合作搞短片頻道的短片供應「伙伴」，將率先在短片中加入廣告，包括英國廣播公司（BBC）及車路士球會等。此外，YouTube亦選了最受歡迎短片的70名YouTube用家，在他們的短片上加入廣告，英國耆英geriatric1927就是其中一員，他的「頻道」迄今已有195萬人瀏覽。

YouTube表示，共有20個廣告商試驗新式廣告，參與的有華納音樂、二十世紀霍士、BMW及電影公司MGM等，另有50個廣告商亦準備推出新廣告。YouTube現時有約1.3億用戶，當中大部分為年輕人。 YouTube產品經理拉賈拉曼表示﹕「逾來逾多廣告伙伴對我們的用戶有興趣，認為透過我們，可以接觸到平時難以接觸的觀眾層。」

泰晤士報/美聯社/紐約時報/三藩市 紀事報